leyucom乐鱼官网：凯度携手小红书发布《2024春节年轻人社媒趋势洞察》报告

凯度x 小红书 | 2024春节年轻人社媒趋势洞察

PART 22024龙年春节年轻人的社交媒体使用

年轻的春节决策主理人们，期待着为春节带来不一样的新鲜体验。报告指出，18-35岁的年轻人中，71%会主动搜索好玩的过年灵感。

年轻人会在社交媒体中浏览、发布、转发或评论的过年灵感包括：宅家的吃喝体验灵感（58%）、分享/品尝他乡美食或特产（52%）、体验自己家乡的地道美食（45%）、新春灯会或户外集市等活动（45%）、外出聚餐活动（39%）等。更多详情欢迎关注即将发布的《2024春节年轻人社媒趋势洞察》报告。

过年吃什么、聊什么、玩什么？报告显示，社交媒体覆盖年轻人过年的全场景，包括：年货清单、品质礼赠、餐桌文化、话题互动、年味体验、旅游攻略、同城玩法。

小红书平台在这些方面都更受年轻人的青睐。比如82%的年轻人会首选在小红书搜索旅游攻略，比社交媒体的平均值32%高出50个百分点；74%的年轻人会首选在小红书搜索品质礼赠的灵感参考，比社交媒体的平均值30%也高出了44个百分点；在年夜饭筹备参考上，小红书以71%的比例成了年轻人的首选参考平台，比社交媒体的平均值29%高出42个百分点。

小红书在年轻人心中成为了值得信赖的过年趋势风向标，其中，65%的年轻人认为小红书内容真实令人放心，比社交媒体平均值高出34个百分点；79%的年轻人认为小红书能帮助其把握最新的过年趋势，带来不一样的新体验，比社交媒体平均值高出45个百分点。

凯度x 小红书 | 2024春节年轻人社媒趋势洞察

报告显示，69%的年轻人过年前会在小红书浏览搜索了解好玩的过年想法；63%的年轻人会在考虑买什么年货时去小红书了解信息从而帮助决策。年轻人认为小红书“攻略多”“齐全”“值得信赖”“真实”“内容丰富”，小红书在这些关键词上的总提及率位列本次研究的社交媒体榜首。

与往年相比，2024年小红书在年轻人中的影响力再度扩大。74%的年轻人表示今年春节对小红书的使用会比往年有所增加，比社交媒体平均值高出18个百分点，在各社媒平台中增加幅度最大 。并且81%的小红书用户曾在平台中浏览产品/服务后产生购买欲望。

整体食品饮料板块在春节营销中的反弹趋势是可以预见的，尤其在户外的各类消费场景上。郊游、走亲访友、购物、办公、长途出行场景快速复苏，核心的年轻消费人群增长迅速。对于饮料而言，年轻人潮回流后的各类“在路上”场景更丰富，更多了。巨大的消费需求使得春节期间的消费市场存在很大待挖掘潜力，像小红书这样受年轻人信任的兴趣电商，会成为春节营销中的增长新风口。—— James百事（中国）市场总监

春节是中国最传统重要的节日，亦是广告主开展品牌建设最关键的时点。在传统春节营销上，广告主重视权威媒体的流量聚合效应，以期实现品牌信息的最大化覆盖。但随着内容碎片化，受众圈层化时代的推进，广告主从权威性角色转变为兼具亲和力的好友角色。他们通过倡导平权流量分发的小红书与TA人群互动，与他们共创品牌，共情品牌。在小红书精致生活的内容基调下，广告主善于撬动内容，搜索，IP等商业玩法搭建年味场景，烘托年味氛围，为消费者建立品牌与新年的情感桥梁。

—— Michael华扬联众上海公司媒体营销中心总监

KANTAR ART

本次研究使用的凯度ART平台能够同时容纳千人实时在线，还原真实访谈全链路各环节。凯度ART结合了业内领先的方法模型与前沿创新的数字技术，在丰富的头部品牌服务经验加持之下，能够助力品牌高效完成用户洞察。

这一平台能够在线与上百位消费者实时互动，倾听他们的真实反馈。凯度还拥有超过150位专业的定性研究人员，以及覆盖其他研究领域的超过400位研究人员，可以辅助品牌进一步挖掘深度洞察发现。

《2024春节年轻人社媒趋势洞察》报告将上线凯度Marketplace官网，点击文末【阅读原文】可解锁简报，完整报告将在11月底在报告页上线。