leyucom乐鱼官网：对话椰树爆款直播操盘手：没有KPI、不投流，坚持“原汁原味”的审美

从直播被掐到全网口碑逆袭

最开始，并不是所有网友都能接受椰树的直播风格，擦边营销等言论甚嚣尘上，椰树直播间几度被平台掐断。

然而，时间长了，椰树没有变，网友的看法却逐渐发生逆转。欢欢、启子等主播“一脸正气、眼神坚定地做一些油腻搞笑动作的直播片段”传遍全网，每个人脸上都洋溢着快乐的笑容，感染到不少网友。

尤其是在白瘦幼审美陷入争议后，椰树直播间里女主播突出身材曲线、男主播大方展示肌肉的画面，被许多网友评价为“正常审美的回归”。

编剧汪海林对于椰树直播间的评价

“口碑逆转的过程中，椰树什么都没有做，就是坚持做自己”，直播运营团队透露，椰树是个传统的公司，在公关方面没有太多动作，因此所有网络评价都是自然发酵而成的。

“坚持做自己”最具象的表现之一，就是椰树审美。

椰树集团创始人王光兴曾表示：“广告词要直白、通俗易懂，广告画面要直观明了、靓丽清晰，让消费者第一眼就知道那是我们的产品。”

所以，椰树直播间也有一套直观又风格明确的选主播标准，用糯米的话来形容就是：“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁味，主打的是原汁原味。”

具体来说，女主播需要“丰满窈窕、曲线动人、气质大气、笑容甜美、身高170以上”，男主播要“男子气概、阳光开朗、体型健壮、笑容有感染力、身高180以上”，而且椰树直播间要求无论男女主播都必须不染发、无纹身、未整容，“就像椰树产品一样不加任何防腐剂和香精，都是纯天然”。

椰树主播KK发视频回应自己不是科技脸

在椰树直播团队看来，这是一种90年代风格的中国传统审美。糯米称椰树直播想传递的是健康、自然、积极乐观的形象，“有肉微胖不代表不美，男人不一定要很精致，每个人都有自己的风格特点，用4个字来总结就是‘健康审美’”。

主播欢欢曾在直播中透露过自己被选择是因为“颜值”，面试时第一件事被要求脱衣服、看看有没有腹肌，第二件事是展示个人才艺，欢欢当时就骑了单车，至今都是直播间出圈的拿手绝活。

为选到合适的主播，“记得开心”几乎把海南当地模特、网红面试了个遍，KK、猫猫、启子、欢欢等几位主播就是在上述标准下被筛选出来的。

“美是没有标准和定义的，我们从来不惧怕流言蜚语、也不怕质疑，用包容的心态接受所有看法，尊重每一种审美，但我们不会在网友的意见中失去自己，而是希望维持本心”，尹丹丹说。

据介绍，目前椰树直播间的主播都已经与“记得文化”签约，正在往个人IP方向发展，之后也会有独立带货的规划。

据新榜编辑部观察，欢欢个人抖音号“欢欢一口田”粉丝数已达到17.5万，主播KK个人号“KK战神”粉丝数更是达到了近百万，还收到了不少美妆品牌递出的合作橄榄枝。

前段时间，“阳光开朗大男孩”启子、张张、欢欢还参与了湖南卫视综艺《哎呀好身材》第五季的录制，大秀肌肉和才艺，相关片段全网播放破百万。

03没有KPI、不投流，椰树直播将走向何方

尽管椰树直播数次出圈、冲上多平台热搜，实际上椰树集团对“记得开心”团队并没有设置任何曝光量和销售额的数据考核。

尹丹丹说，椰树方面唯一提出的要求就是“不投流，纯靠自然流”，所以他们要在内容上下功夫来吸引流量。

10月初，椰树品牌正式开播一周年之际，主播们特地排练了新的舞蹈串烧，还变换了不同的队形走位，配合不同的歌曲展示俯卧撑、运球、走秀等才艺。

此外，特邀嘉宾的出场更是点燃了直播间观众的情绪，相比于主播们一脸正气地“擦边”，特邀嘉宾则放开地跳起了风格更“禁忌”的舞蹈，吸引大量网友围观，单场直播观看人次超过百万。

线下直播也是椰树直播间热衷尝试的形式之一，他们不希望观众只能隔着屏幕观看直播，而是想要走近观众，让观众感受直播间的现场氛围。

目前来看，这种线上+线下的直播组合吸引了不少观众自发围观和传播，不久前椰树在海口的线下直播活动仿佛粉丝见面会现场，很多路人视角的视频在抖音获赞几万到几十万不等。

尹丹丹表示：“现在传播效果不错，让很多年轻人知道了椰树还有吓火茶、菊花茶这些产品，接下来我们想给椰树的新品打爆。”

作为代运营团队，“记得开心”希望能为品牌带来更多收益，这也是他们选择进入以卖货为主要场景的淘宝做直播的一个原因。

直播带货能做到什么成绩，团队也没太大把握，因为经验不足，但他们愿意为唤醒老品牌的生命力去做更多尝试。

对这个海南出身的团队来说，椰树直播只是第一步，他们更大的愿望是想将荔枝、芒果、胡椒、咖啡、茶叶等更多在海南岛内很优质、在外却不知名的海南农产品带出海南。

椰树集团也对这个想法表达了支持，因此未来在椰树直播间不仅能看到椰树产品的宣传，或许能看到更多海南特产。

据了解，椰树新媒体团队目前并不仅服务于椰树，而是成立公司自负盈亏，商业化独立。尹丹丹介绍到，他们计划和各品牌方合作，正在招商中，之后会做一些主题带货模式。