leyucom乐鱼官网：书亦升级最新动向：要在健康茶饮这条路上 大干一场！

书亦4.0新中式风格门店

此外，书亦部分门店也随之焕新成了4.0新中式风格，并在门店宣传牌、小程序页面、横幅、菜单栏等各处显示“全系0奶精、好料更健康”的品牌口号和3“0”的相关科普知识，加深消费者对书亦全新升级的理解。

部分4.0版本的门店还有“儿童专属0茶”专栏，推出儿童也能无负担享用的饮品，不断满足多个年龄阶段消费者需求。

从网友发布的图片来看，门店墙上还挂有“书亦烧仙草，健康看得到”的原料作用展示牌，“酸奶：丝滑解腻、易于消化”“仙草：药食同源、清热利湿”“红豆：清心养神、消肿利气”……让消费者购买产品的同时也能了解书亦的真材实料。

书亦4.0新中式风格门店

在不断提升产品质量、原料品质的情况下，书亦多年来始终保持着十几元的价格带，这也彰显着书亦一直以来的品牌愿景——成为最具质价比的国民级健康茶饮领先品牌。

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全新升级的背后

书亦也在科普和教育

在竞争激烈的茶饮市场之中，新一线城市的消费者对新茶饮的认知度较高，购买意愿也更为强烈。当品牌有“新动作”时，消费者也会主动关注，甚至乐意去购买品尝相应产品。

如今，发展下沉市场是茶饮品牌们正在做的事情。但在四五线城市等其他下沉市场，虽然奶茶具备强大的市场份额，但消费者可能更偏向于产品好喝就行，健康的茶饮产品并没有全面普及甚至对植脂末等危害的认知度较低，以及对品牌最近发展动态关注度较低。

谁先抓住现有“小问题”，品牌就能提前得到消费者的关注和信赖。

据窄门餐眼数据，现有门店7000家的书亦，在全国覆盖了313个城市。其中新一线城市占比最高，高达31.07%，四线城市位居第二。

数据来源：窄门餐眼

在下沉市场“生根”的书亦，提前洞察市场发展趋势，抢先“攻打”了健康策略，为众多消费者进行科普，提高他们对健康茶饮的相关认知。并且在下沉市场还停留在讲究低价格的情况下，书亦就已经把健康茶饮带给消费者。

同时，以8块8的折扣活动和送牛奶的福利活动，为消费者做到新的科普；宣扬“0氢化植物油、0植脂末、0反式脂肪酸”的产品理念，让消费者知道真正健康的奶茶应该是什么样的。这些动作进一步让消费者知道书亦在健康茶饮道路上“做什么”以及”怎么做”，增强了消费者对其的信赖和偏好。

图源：小红书@I am_章卉

茶饮行业十分之卷，大面积覆盖的书亦，为了寻求差异化发展，形成自身独特优势，要做的，不仅仅是“也”做一杯奶茶，而是要努力地“改变”一个行业，打造一个更加健康、绿色的茶饮生态圈，让越来越多的消费者，拥有更加健康、天然的茶饮体验。

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做了16年茶饮

大船书亦仍有“调头”决心和能力

从2007年，书亦把福建闽西南、台湾的传统小吃烧仙草和奶茶结合起来，凭一己之力，开创了茶饮行业“奶茶+烧仙草”这个新品类，将具有清热消暑、美容养颜、补肾养肾等功效的烧仙草和奶茶进行搭配，在满足消费者口感丰富的情况下也能带给消费者奶茶功效性的新体验。

以及“半杯都是料”的宣传语，让高性价比的书亦在市场上不断发展壮大。

到后来以“植物基新茶饮”为主基调，提出了“清爽低负担”的健康新理念，并成功推出了火爆全网的橙漫山茶花等一系列植物基新茶饮产品。

书亦门店

如今，“全系0奶精、好料更健康”的整体大升级，使用真牛奶作为奶基底，并通过SGS和CTI两大权威机构的检验验证，让书亦全线产品彻底告别奶精，向更健康化方向发展。

把握“健康”主基调的书亦，在每次升级的背后都表明了其紧跟市场发展，不断完善自身，把健康之路一步步拓宽的同时更加做到了一步步走好。

书亦门店

船大难调头的魔咒，终归在书亦面前失了灵。

书亦根据自身品牌基因，通过品牌升级和产品创新，不断丰富品牌内涵，赋予新茶饮多重属性，实现了从产品口碑到品牌势能的升级。同样也是对健康饮品又一次成功的延伸迭代。

总之，书亦以双证做加持，将做健康茶饮的决心昭告于所有消费者，如何继续在产品上做创新，如何获得消费者更多的信任和选择，新的书亦将给出何种答案，我们一起持续关注。